“ 別に企業が「マスとの連動」なんて言おうが、
そう思い通りにはならないのね。
コカ・コーラの「ジョージア」が去年「本能寺は変」って企画をやって、
テレビCMで「続きはツイッターで」ってやった。でも、あれってあんだけ
CMを大量出稿してもフォロワーは2520人だぜ。
コカ・コーラ社の人はどっかのインタビューで「成功です！」みたいに
鼻高々だったけど、たった2520人がフォローしただけなのに、
どんだけスポットCM投下したんだって話だよ。
あの時は各種メディアで取り上げられたからそれで良しって
判断なのであれば正しいけど、「フォロワー2520人です！」ってことで
「マスとの連動が図れた」ってことを言うのは違うんじゃないかな。
だって、ネットってのはマスとは違って「強制的に見せられる」って
特徴はないんだよ。「自ら選ぶ」ってことによって見てもらえるわけ
だから、そもそも性質が違うのですよ。
もし、全体を連動させたいのであれば、
「ネット主導」の企画の方が正しい。
つまり、「自らクリックするほどのネタ」をマスでも流せば
そりゃあ見てもらえるだろうな、ってことね。
で、「本能寺は変」だけど、そもそもツイッターって
大企業マーケティングに向いてるのか？ って話を
検証する前に使っていた感はありありだな。
ツイッターは焼き鳥屋とかは向いていると思うよ。
「今だったら席あるよ！」とか
「今から30分以内に全員そろったらビールタダであげるよ！」とかね。
この企画だって、電通の若手クリエーター数人が楽しみながら
ツイッターで小説を更新し続けたって聞いたけど、
多分そいつらが「あれをやったのはオレです！」と自慢できるネタが
できたってのが最大の成果になったような気がしてならない。”
— 電通がフェイスブックと提携したな。これから何が起こるか、5個書いておくぞ。でもあんまり真に受けるなよ - ウェブはバカと暇人のもの (via raitu)
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March 02, 2011
